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検索結果のタイトルが勝手に変わる？ホームページで見直したい3項目
「管理画面ではタイトルを直したのに、Googleで検索すると違う言葉が出てくる」
会社や店舗のホームページを管理していると、こんなことがあります。設定を間違えたのか、更新が失敗したのかと心配になるかもしれません。
Google検索に表示される見出しは、サイト側が入力した文章を必ずそのまま使う仕組みではありません。Googleは、タイトル設定やページの大見出しなど、複数の情報から表示する文言を自動的に決めています。表示が違うという事実だけで、サイトの不具合とは判断できません。developers.google.com
今回は、検索結果の見出しが気になるときに、運営者が確認したい3項目を紹介します。
1．管理画面の「記事タイトル」と「SEOタイトル」を確認する
まず確認したいのは、どの欄の文章が検索向けのタイトルとして使われているかです。
CMSとは、記事や画像を管理・更新するための仕組みです。使用するCMSやサイトの設定によっては、「記事タイトル」と「SEOタイトル」が別々になっています。
例えば、記事タイトルを「初めての店舗撮影で準備するもの」に変えても、SEOタイトル欄に以前の「撮影サービスのお知らせ」が残っている場合です。
実際にどちらが使われるかはサイトによって異なります。管理画面を見てもわからない場合は、制作担当者に次のように確認しましょう。
「このページのtitleタグには、管理画面のどの欄が反映されていますか」
titleタグは、ページのタイトルを指定するための情報です。専門的な設定を自分で変更できなくても、反映元を確認すれば、直すべき欄を整理できます。
点検するときは、変更前の文言、変更した欄、保存した日付をメモしておくと、担当者とのやり取りが進めやすくなります。
2．ページを開いたときの大見出しと、意味が合っているか
次に、実際のページを開いて、一番大きく表示される見出しを読んでください。
検索向けのタイトルが「法人向け動画制作」なのに、ページの大見出しが「個人向け記念撮影」なら、見る人も内容を判断しにくくなります。
タイトルと大見出しを一字一句同じにする必要はありません。ただ、同じページの内容を説明していることが伝わる状態にしましょう。
例えば、次のような組み合わせなら意味がそろっています。
- SEOタイトル：店舗紹介動画の制作｜会社名
- 大見出し：お店の雰囲気が伝わる店舗紹介動画
- 本文：撮影内容、制作の流れ、依頼時の確認事項
これは構成の提案です。この組み合わせなら必ず希望どおり表示される、という保証ではありません。
サイトの見出しを変更した際は、検索向けの設定も一緒に確認する運用にすると、食い違いを見つけやすくなります。
3．タイトルが、そのページの中身を説明しているか
タイトルだけを魅力的にしても、ページに対応する説明がなければ、訪問者の期待とずれてしまいます。
例えば「料金とプラン」というタイトルなのに、本文には料金の考え方もプランの違いもなく、問い合わせ先だけが載っている場合です。
まず、タイトルを読んだ人が何を知れると思うかを考えてみてください。そのうえで、本文に答えがあるか確認します。
点検しやすい項目は次のとおりです。
- 終了したキャンペーン名が残っていないか
- 古い年度や日付が設定されていないか
- 別のサービス名を流用していないか
- どのページも同じようなタイトルになっていないか
- 検索してほしい単語だけを並べていないか
Googleも、具体的でわかりやすいタイトル、不要に長くない文言、キーワードの繰り返しを避けることなどを案内しています。developers.google.com
「町田 相模原 動画 撮影 制作 おすすめ」のように単語を並べるより、「店舗紹介動画の撮影・制作｜会社名」のように、ページの役割を伝える書き方を検討しましょう。地域を入れる場合は、実際の対応地域と一致させます。
修正したら、すぐに何度も書き換えない
修正後も、検索結果がすぐ変わるとは限りません。
Googleが変更を認識するには、ページを再び読み取り、処理する必要があります。公式資料では、更新に数日から数週間かかる場合があると説明されています。また、検索結果のタイトルリンクを直接手動で変更することはできません。developers.google.com
そのため、直した翌日に違う文言へ変え、その翌日に戻すと、どの修正を確認しているのかわかりにくくなります。
まずは対象のURL、修正日、修正した内容、検索時の言葉を記録しましょう。検索結果の画像も残しておくと、表示の変化を比較できます。
まずは気になる1ページを並べて確認する
今日できることは、検索結果の見出し、管理画面のタイトル設定、ページの大見出しを並べることです。
違いがあっても、内容を正しく説明しているなら、変更が必要とは限りません。古い情報や誤解を招く表現がある場合は、設定だけでなく本文まで含めて整えます。
ARTICLEでは、町田・相模原を中心にホームページ制作、映像制作、SNS支援を行っています。「どの設定が検索結果に使われるのかわからない」「ページごとのタイトルを整理したい」という方も、現在のサイトをもとにご相談ください。
